在抖音快手双雄称霸国内外短视频平台的制作流程了

视频和短视频的兴起现在已经不是什么新鲜事了。很多产品开始跟上潮流，在自己的产品中加入短视频或相关功能；最近在使用知乎手机版的时候，找了几百字的纯文本答案，可以使用自动生成视频的功能。

其实这还不能称为完整的视频，因为知乎只是自动打断文字，然后智能插入一些与文字相关的图片并生成配音；这个视频更接近于我们常见的幻灯片PPT，但是制作视频的过程与制作视频或短视频的过程非常接近。

总结如下两点：

通过不同视频片段的组合，形成表达中心内容的完整视频；文字在视频中通过配音或直接旁白的方式展示；在各大视频平台上，我们可以看到很多视频其实都是主角坐在设备前阅读一份文案，穿插一些与内容相关的图片或视频片段，然后完成一段视频的制作；视频的本质就是快速切换的图片，知乎上自动生成视频的功能基本就是体现了这个本质。

当我使用知乎的功能生成视频时，我发现我无聊的几百字活了过来，几分钟就能听懂说了什么；视频比文字好，在信息获取效率上确实有显着差异，这让我对短视频有点兴趣；而今天我要分享的不是视频、短视频或视频制作，而是微信的视频号。

当抖音快手双雄称霸国内外短视频平台时，后起之秀腾讯率先推出多款短视频产品，随后借助王牌微信推广微视；在此背景下，微信也亲自为应用添加了视频账号功能。

微视等后起之秀似乎并没有成为微信进军短视频市场的绊脚石。今年6月，小龙亲自宣布视频账号日活突破2亿，充分证明了微信的实力；但是，面对强大的抖音和快手，微信为什么要做视频号就成了一个非常值得关注的问题。

小龙在年初公开课的视频中谈到了微信内容生态的视频缺失。他还透露，这也是微信团队的一个方向，然后出现了一个视频号；但是我并不想去想微信为什么要制作视频号的问题微信视频号，但是在体验了视频号之后，我又想到了一些其他的事情。

一、短视频的魅力

刷抖音快手就像刷微博、微信一样，已经成为我们日常生活中的一种习惯。短视频到底有什么魔力，让大家为之着迷；它只是简单地除以视频的长度，短则几十秒，长则几分钟。与传统长视频相比，短视频节奏更快、内容更少、制作成本更低。而电视剧等长视频的特点恰恰相反。

视频的本质是快速切换的画面。同时切换的图片越多，视频越流畅，内容越多；大部分用户创作的短视频一般都是基于固定场景，复制内容少，内容多。主题直接的视频，短视频制作门槛低，可以让更多人参与，比高成本的长视频更贴近生活。

视频往往需要结合文字才能释放魅力。当然，也有只通过视觉形象展现震撼内容的作品；这类作品相对于普通作品需要一定的创作技巧和短视频技巧。用户自创短视频成本较高，但观众更容易主动获取内容。

与视频相比，文字更依赖于内容获取者（读者）的主动获取，内容获取效率低于视频；视频将内容更具体地呈现给观众，虽然少了一点文字引发的想象，但依然为观众保留了部分想象，带来更强的沉浸感；视频让用户以更低的成本获取更多的内容信息，可以帮助用户更轻松地拓展生活，带入视频，视频的视觉体验给用户一定的沉浸感，帮助用户拓展视野.

基于以上两点，抖音快手等产品利用信息流和个性化推荐，让用户更容易被动获取自己感兴趣的短视频。以更少的努力获得丰厚的回报。而每一次刷新，都是一次面对未知的时刻；每次遇到不为人知的精彩，都会刺激自己获得惊喜的满足。这种低成本、高频次的对未知的探索寻找视频，带给用户的是一种不断积累的探索满足感，以及一种可能伴随而来的惊喜感。

以上几点都具有简单、成本低的特点，便于短视频平台吸引用户使用，辅以个性化推荐，俘获用户芳心。

二、视频号的魅力

这几年短视频风靡一时，腾讯并没有强大的防御力；微信作为通讯工具，需要直接面对抖音快手对用户时间的入侵。

数据参考中国移动互联网2020年半年报

从数据可以看出，腾讯系列和今日头条、快手系列的产品都发生了变化和成长；面对不断攻城略地的短视频二人组，腾讯的反应很弱；明星们甚至靠微信宣传，但万众瞩目的微视并没有迅速成长为能与抖音快手一较高下的后起之秀。

1.为什么视频号直接加到微信里

在这种情况下，微信进入游戏并发布了一个视频号；为什么微信直接加了视频号，而不是依靠腾讯微视或者其他产品来竞争？我的想法如下几点：

1）虽然其他产品可以通过QQ或微信账号授权登录，甚至提供用户数据，但需要重新下载APP，从微信跳转到APP。对于广大小城市而言，对于用户而言，下载APP需要大量的推广成本和用户习惯的培养。

2）微信缺乏原生社交功能，即使借助微信或QQ，用户也需要付出极高的运营成本才能渗透，微视已经体现了这一点。

3）微信不是一个简单的账号，一个通讯工具账号，一个应用工具平台，而是一个生态系统。没有生态的帮助，就会变成单打独斗。

这仍然不是我认为微信有视频号的原因。相比微信短视频，腾讯新闻、腾讯视频等内容平台更适合。

2.短视频能给微信带来哪些积极影响

那我们换个角度思考另一个问题，短视频能给微信带来哪些积极的影响？

1）添加新的用户关注点

短视频并不新鲜，但是对于2020年之前的微信来说，微信的内容生态中已经没有短视频的影子了，但是微信本身就是一个非常好的内容生态，短视频的加入可以增加用户的新内容关注度点。

2）顺应时代，拓展内容局限

上一篇讲了短视频的魅力和短视频的低成本和易参与的特点；如果能激发微信用户参与新的内容生产，就能扩大微信内容生态的局限。毕竟，短视频的视频数是比文字看或公众号更容易被更广泛用户接受的内容。

3）在下沉市场巩固用户

无论是抖音还是快手，一二线城市的年轻用户在攻城略地时一直扮演着主要角色；的用户集中在三四五线城市，包括中老年用户。这些用户不是跟风，而是微信的忠实用户。

4）传播微信生态内的内容，提升内容分发率，促进用户创造

微信本身就是一个非常大的UGC平台。短视频的加入可以促进更多用户创作更多样化的内容，同时也可以带动原创内容功能，相互促进。

5）整合用户时间

以上所有的结果最终都会体现在用户仍然热衷于使用微信，微信的使用时长是可以维持的。

以上是微信添加短视频到微信后可以看到的结果，但这些结果更多体现在微信留住用户的愿望上；在流量至关重要的互联网市场，用户数量和用户时长自然非常重要。重要的;整合短视频功能，维系用户只是表象，因为互联网产品需要能够利用用户创造价值，帮助自己成长。

3.那么视频号能给微信带来什么价值呢？

1）巩固微信在社交休闲娱乐领域的地位

微信起家是一种交流工具，一路上培养了用户使用各种工具、通过微信查看内容的习惯；作为社交领域的佼佼者，添加经过市场验证的功能可以帮助您稳固自己的地位。

2）促进与生态系统内其他功能的互动

视频帐户的添加不是一个独立且独立的事件和功能。视频号可促进公众号、小程序小游戏、游戏、小程序电商等微信已建功能的整合；在融入生态的过程中，为生态提供助力。

3）提升微信的商业价值

这种商业价值最直接的体现是广告，间接的体现是结合小程序直播和小程序中的电商功能可以创造更多的社会价值。这些社会价值才是最大的商业价值。

4）巩固微信自身生态地位

2017年微信小程序诞生时，进入并发展小程序的阿里和字节跳动逐渐形成了强大的生态系统；如果没有新鲜血液加入，或者没有自我宣传的因素，微信城市的生态未来会受到其他生态更激烈的挑战，届时护城河可能并不稳定。

视频号的加入并不是简单的加入热门功能来与对手较量；能打败抖音快手的，多半不会是新的短视频平台，微信也没必要同时打败。

微信有公众号，看一看，今日头条、腾讯新闻、网易新闻等其他内容平台并没有消失；直接对比微信的视频号抖音快手，在功能体验上，相比于成熟生态健全的后者没有优势，但视频号的加入并不是被动防御。

我想起了和家人发生的一件事：当时我想给奶奶转钱过年。我需要通过阿姨转账，但她没有支付宝；所以她问我能不能转微信，比较方便。 .

这是一件非常简单的事情。对于很多人来说，他们不想下载一个新的APP来学习其中的功能；对于很多人来说，他们想看新闻和视频，却不知道如何选择众多产品中的哪一种；很多人只是习惯性的在微信里找。微信里有的话可以直接使用；微信支付只是从支付宝嘴里分了一块肉，正是因为微信发挥了生态实力来拉拢用户。

微信也有。对于用户来说，1和0没有区别。有了它之后，就是1小于2和小于3的区别……好不好用，就是1和2的区别和少于3个；微信拥有更广泛的用户类型，对于内容创作者来说，比抖音快手更重要的一个平台。

三、微信是一种生活方式

对于很多不严重依赖互联网的用户来说，微信是一种便捷的交流工具，有很多工具或应用可以帮助提高生活效率；微信可以渗透到生活的每一个角落，传播到每一个城市。 ，因为微信可以更方便地帮助用户。

上一篇文章多次谈到微信生态系统，这是一个帮助人们高效生活并提供便利的生态系统。

微信生态到底是什么？信使帐户？支付账户？内容制作帐户？

微信也是一个内容展示平台，一个集公众号、小程序、朋友圈为一体的广告平台，一个可以和朋友互动的社交平台，一个可以用mini直播或购物的小程序- 是一个电子商务平台；它也是一个娱乐平台，您可以在其中玩小游戏和作为社交帐户玩手机游戏。这些东西在各自的功能中相互融合。

小程序电商支付需要使用微信支付。微信支付可以在公众号中体现赞赏和打赏。公众号是微信广告的重要媒介。微信广告可以帮助小程序电商获得关注和用户。

微信中的任何功能都不是独立存在的。当其他公司需要多个APP来满足用户的不同需求时，微信可以通过生态整合的力量顺利加入新会员；这个新成员在面对竞争产品时，没有绝对的杀敌杀招，但能顺利生存，与竞品形成良性竞争。微信生态的力量为每个单独的功能提供了强大的后盾。

再看视频号，视频号的功能比抖音快手简单多了，甚至还没有商业化，但是视频号可以得到关注用户在很短的时间内;在中国不是每个人都知道如何下载抖音并找到他们关注的视频，但他们都知道如何打开微信。他们可以通过微信发现页面上的视频号，看世界，走近。自我与理想距离。

虽然目前的视频号还处于发展初期，但视频号就像一个接一个地加入到微信生态系统中一样，以一种不那么锋利的方式出现，与竞品同台竞技，进而融入用户的生活。用户的日常生活。

未来的视频号，可以是微信广告的新部分，可以是直播的新平台，也可以是小程序的新舞台。视频账号的加入，让微信的商业市场长期活跃；视频号的加入，未来可以进一步推动生态中的各种功能成员，让微信依然活跃；最重要的一点——视频号的加入可以直接帮助微信延年益寿。

因为微信生态，微信是一种生活方式。

这个时候回到开头，微信为什么要做视频号？我的答案已经给出：我在体验唱歌时想起了视频中严肃的歌手微信视频号，确实比简单的声音更容易触动我；我记得我妈说她喜欢看视频里的草原歌曲，她喜欢视频里广阔的草原。

相信未来抖音快手仍将是最受欢迎的短视频平台，我们仍会微信聊天抖音快手这么火爆，我去看看“抖音里面很火的视频，我也在视频号里看到了。”

参考资料：

1）中国移动互联网2020年半年度报告：

2）微信小程序生态洞察报告

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